Domov > Zprávy > Novinky z oboru

Business丨Čínské značky zdůrazňují potenciál indonéského trhu

2023-11-20

Business丨Čínské značky zdůrazňují potenciál indonéského trhu



Při přistání na mezinárodním letišti Soekarno-Hatta v Jakartě v Indonésii jsou turisté často překvapeni, když vidí mnoho billboardů inzerujících čínské společnosti, jako je výrobce chytrých telefonů Oppo.



Při procházce do luxusních nákupních center v Jakartě si spotřebitelé také všimnou, že čínské značky jsou v centru pozornosti. Oppo má v Gandarii třípatrový vysoký plakát, na kterém jsou vystaveny jeho nejnovější skládací smartphony. Na Plaza Indonesia, kde sídlí mezinárodní luxusní značky jako Louis Vuitton a Chanel, má Oppo také dobře navržený obchod, který je zavalen spotřebiteli zkoušejícími jeho nejnovější produkty.


Tak nápadná přítomnost ukazuje popularitu Oppo v Indonésii – příklad toho, jak čínské společnosti touží prozkoumat největší ekonomiku ve Sdružení národů jihovýchodní Asie.

Jim Zhang, generální ředitel Oppo Indonesia, řekl: "Indonésie má téměř 280 milionů obyvatel a každý rok se narodí asi 5 milionů dětí. Z věkové struktury spotřebitelského trhu stojí za to se na Indonésii podívat."

"Mezitím Indonésie zaznamenala v posledním desetiletí rychlý ekonomický rozvoj a úroveň příjmů místních spotřebitelů se zlepšila, což jim umožnilo více utrácet," řekl Zhang.


Arsjad Rasjid, předseda Indonéské obchodní a průmyslové komory, uvedl, že ekonomická vitalita Indonésie přilákala mnoho čínských podniků k investicím, které se zaměřují na oblasti jako výroba, stavebnictví, energetika, internet a technologie.

Podle statistik indonéské vlády dosáhly přímé investice čínských společností v zemi v roce 2022 8,23 miliardy dolarů, což je meziroční skok o 160 procent, dosáhl rekordní výše a je druhým největším zdrojem zahraničních investic v Indonésii. .

Americká investiční banka Goldman Sachs také ve zprávě předpověděla, že Indonésie se do roku 2050 stane čtvrtou největší ekonomikou světa.


Aby se takové růžové vyhlídky proměnily ve skutečnost, čínské společnosti se snaží lépe lokalizovat své produkty, manažerské týmy a marketingové strategie.

Například Oppo nyní přibližuje trh špičkových smartphonů poté, co společnost ve druhém čtvrtletí porazila Samsung jako nejlepší značku smartphonů v Indonésii s tržním podílem 20 procent.

Andy Shi, prezident Oppo Asia Pacific, řekl: "Naším cílem je přímo soutěžit se Samsungem v segmentu nad 800 dolarů s našimi vlajkovými skládacími smartphony."

Ambice je podpořena silným výkonem Oppo na místním trhu. Po deseti letech tvrdé práce při prozkoumávání indonéského trhu má Oppo již pevné základy. V zemi má přes 65 milionů aktivních uživatelů a obdělává asi 15 000 místních maloobchodníků a 20 000 distribučních obchodů.

"V posledních dvou letech jsme byli nejrychleji rostoucí značkou v jihovýchodní Asii. Nyní je nejlepší čas prolomit trh vyšší třídy," řekl Shi.


Ve druhém čtvrtletí byl smartphone řady Find N2 Flip v Indonésii modelem číslo jedna mezi skládacími smartphony s podílem na trhu 65 procent, uvedla společnost pro průzkum trhu Canalys.

Úspěch je zčásti připisován strategii Oppo otevírat dobře navržené obchody s konkurenčními produkty ve špičkových nákupních centrech.

Takové obchody, nazývané Oppo Gallery, jsou vyzdobeny spíše jako umělecká muzea než obchody s chytrými telefony. Pořádají se zajímavé akce značek, kde si spotřebitelé mohou vychutnat kávu zdarma a často se objevují místní internetové celebrity. Pro srovnání, jiné značky smartphonů, jako je Samsung, nemají v Indonésii vlajkové obchody této velikosti.


"Oppo Gallery Plaza Indonesia má nejvyšší tržby v jednotlivých prodejnách v Asii a Tichomoří pro Find N2 Flip," řekl Patrick Owen, marketingový ředitel Oppo Indonesia.

Oppo také vybudovalo továrnu v Indonésii, která je největší továrnou na chytré telefony v zemi. Na ploše 130 000 metrů čtverečních má továrna během hlavní sezóny asi 2 000 zaměstnanců a při plné kapacitě dokáže vyrobit 28 milionů telefonů ročně.

S vědomím příležitostí v Indonésii zvyšují investice v zemi i další čínské značky smartphonů, jako je Vivo a Xiaomi, stejně jako čínské automobilové, internetové a energetické společnosti.

Od niklové rudy a oceli po pohonné baterie a elektrická vozidla, čínské společnosti, včetně výrobce baterií pro elektrická vozidla Contemporary Amperex Technology Co Ltd, automobilky Wuling a Chery a internetové společnosti, jako jsou Douyin a Shein, postupně vytvořily v Indonésii kompletní průmyslový řetězec.

Podle údajů indonéské asociace automobilového průmyslu představoval v roce 2022 Wuling 78 procent místního trhu s elektrickými vozidly.

"Téměř všechny velké čínské technologické společnosti a investiční instituce letos přijely do Indonésie. Všechny se dívají na trh," řekl Zhang z Oppo.




X
We use cookies to offer you a better browsing experience, analyze site traffic and personalize content. By using this site, you agree to our use of cookies. Privacy Policy
Reject Accept